Studiul Sugerează Anunțuri Alcoolice Vizate Adolescenților

{h1}

Un nou studiu dezvăluie intenția industriei alcoolice de a comercializa consumatorilor de vârstă minore.

Industriile berii și a băuturilor spirtoase fie fac publicitate în mod deliberat pentru copiii minori, în ciuda gajelor în caz contrar, sau sunt într-adevăr, într-adevăr mirositori de a potrivi timpul publicitar scump cu demografia adecvată.

Aceasta este concluzia unui studiu care va fi publicat în numărul din octombrie al Jurnalului American de Sănătate Publică, care a găsit o corelație izbitoare între vizionarea adolescenților și frecvența publicității alcoolice la televiziunea prin cablu.

Studiul nu a putut dovedi intenții nefaste. Poate, după citirea noului studiu, comercianții de alcool vor fi la fel de roșii ca și clientela lor în stare de ebrietate, risipind sute de milioane de dolari publicitari pe o audiență la care nu vor să ajungă. Adică, de ce face reclamă la bere și lichior la emisiunile pe care le urmăresc adolescenții? La fel de bine puteți face reclamă fripturii Omaha în Vegetarian Times.

Sau ar putea fi, așa cum oricine nu bea din bere ieftină ar putea constata, aceste industrii comercializează direct un produs către un demografic în mare măsură prea iresponsabil pentru a-l consuma.

Întâmplător, studiul american din 2006 a descoperit că 23 de miliarde de dolari sunt cheltuiți în fiecare an pentru alcoolul care este consumat de băutorii minori.

Interzicerea wink-wink-ului

Televiziunea audiovizuală a menținut mult timp o interdicție voluntară a spiritelor publicitare. Acest lucru a durat chiar și după ce Consiliul Distilat Spirits din Statele Unite în 1996 și-a încheiat politica de voluntariat de 60 de ani de a nu face publicitate la televizor și la reclame radio-alcoolice. Însă televiziunea difuzată și-a schimbat tonul în acest an, deoarece CBS a difuzat un anunț Vodka Absolut în timpul Grammy-urilor din februarie.

Presiunea abundă, întrucât dolarii publicitari pentru alcool rămân o sursă sigură de venit pentru televiziune în aceste perioade economice întunecate. Iar televiziunea prin cablu, Vestul Sălbatic de publicitate, îi suge. În anii 90, MTV, cu publicul său aproape în întregime sub 21 de ani, era plin de reclame cu bere și lichior.

Potrivit Centrului de marketing al alcoolului și tineretului, care a participat la acest ultim studiu, din 2001 până în 2006, reclamele la alcool au crescut cu 176 la sută, iar cheltuielile au crescut cu 137 la sută, de la 157 milioane dolari la 372 milioane dolari. Cablul găzduiește 95% din toate reclamele de alcool din rețelele de televiziune naționale.

Grupurile de avocatură s-au plâns de reclame care se pare că sunt îndreptate către consumatorii minori. În discuție se află procentul ridicat de abuz de alcool în rândul adolescenților și relația acestuia cu violența, vătămarea și sexul neintenționat și sarcina. Studiile au descoperit că o treime din cei 12 studenți raportează consumul recent de băuturi.

În 2003, industria berii și a băuturilor spirtoase au consolidat orientările voluntare, reținând reclame la emisiuni cu 30 la sută sau mai mulți telespectatori sub 21 de ani. Totuși, asta lasă o mulțime de spații.

Cunoaște-ți piața

Acest ultim studiu a fost realizat de cercetători de la mai multe universități și institute, inclusiv UCLA, Northwestern, Johns Hopkins și RAND. Folosind datele din industria publicitară de la Nielsen Media Research, au examinat peste 608.000 de reclame naționale de alcool prin cablu din 2001 până în 2006, arătate pentru audiențe cu mai puțin de 30 la sută de spectatori cu vârsta cuprinsă între 12 și 20 de ani. Iată câteva dintre coincidențele amuzante pe care le-au găsit.:

Fiecare creștere cu un punct procentual a vizionării adolescenților a fost asociată cu o creștere de 7 la sută a anunțurilor la bere, cu o creștere de 15 la sută a anunțurilor spirtoase și cu o creștere de 22 la sută a anunțurilor pentru alcopops, a băuturilor alcoolice dulci populare în rândul adolescenților și aficionados de băuturi girly.

Pentru alcopops, incidența publicitară a fost puternic asociată cu vizionarea fetelor adolescente; fiecare creștere cu un punct a procentului de public adolescent feminin a fost asociată cu o creștere de 5 la sută a anunțurilor alcopop.

Anunțurile pentru vin, care nu sunt populare în rândul adolescenților - chiar și tipul de vin atât de prost încât este anunțat la televizor - au scăzut cu 8 la sută odată cu creșterea cu un punct procentual a vizionării adolescenților.

Motiv dedus

S-ar putea susține că Spuds MacKenzie și broaștele Budweiser erau vizați nu de copiii care urmăreau anunțurile Super Bowl în care au debutat, ci mai degrabă către cunoscătorul sofisticat al berii, încântat și inspirat de aceste creaturi fictive.

Ați avea o perioadă mai dificilă argumentând că reclamele alcopop de pe „The Simple Life”, nominalizate la Premiile Teen Choice, patru ani la rând, nu au fost plasate acolo, fără alt motiv decât în ​​fața adolescenților pentru băuturi minore.

Poate te simți bine când bea adolescent. Poate că sunteți bine cu publicitatea necherificată a alcoolului la televizor. Dar poate că toți ar trebui să fie deranjați de proclamarea responsabilității sociale a industriei alcoolice cu un ochi de ochi.

Christopher Wanjek este autorul cărților „Medicină rea” și „Mâncare la serviciu”. Coloana sa, Bad Medicine, apare în fiecare marți pe WordsSideKick.com.





RO.WordsSideKick.com
Toate Drepturile Rezervate!
Reproducerea Oricăror Materiale Permise Prostanovkoy Doar Link-Ul Activ La Site-Ul RO.WordsSideKick.com

© 2005–2020 RO.WordsSideKick.com