Pink Poate Respinge Femeile Din Cauza Conștientizării Cancerului De Sân

{h1}

Cercetătorii au descoperit că utilizarea rozelor și a altor semne de gen face femeile mai puțin susceptibile să doneze cauza cancerului de sân. Constatarea are implicații majore pentru marketingul consumatorilor.

Una dintre cele mai încercate și adevărate tehnici de marketing este utilizarea unor indicii de gen în logo-uri: „Aceasta este roz, așa că voi, consumatorii de sex feminin din lume, ar trebui să o cumpărați”, se gândește gândirea. Pe aceeași linie, campaniile de conștientizare a cancerului de sân își colorează panglicele, pancartele și reclamele roz pentru a atrage atenția femeilor asupra mesajului lor. Octombrie este luna de conștientizare a cancerului de sân, iar rozul este peste tot.

Cu toate acestea, cercetările recente sugerează că cei care se ocupă de campania ar trebui să regândească culoarea roz. Stefano Puntoni, profesor asociat de marketing management la Rotterdam School of Management de la Universitatea Erasmus și colegii săi, au descoperit că jocul la indicii de gen, cum ar fi colorarea reclamelor pentru cancerul de sân pentru a viza femeile, poate declanșa mecanisme de apărare și poate avea opusul prevăzut. efect.

După cum este detaliat în Journal of Marketing Research, Puntoni și colegii săi au efectuat 10 experimente diferite care arată că „priming-ul de gen” - supunerea femeilor la semne de gen, inclusiv reclame roz - face ca femeile să fie mai puțin susceptibile să doneze cercetarea cancerului specifică femeilor și mai puțin probabil să creadă că vor primi cancer de sân.

În primul experiment, cercetătorii au explicat, „am examinat riscul personal al cancerului de sân al femeilor în urma expunerii la o reclamă a cancerului de sân care conținea semne de gen (de exemplu, panglică roz) sau le reducea.”

După ce s-au uitat la un anunț de conștientizare a cancerului de sân roz, femeile s-au evaluat ca fiind în risc semnificativ mai puțin de a face cancer la sân decât au făcut-o după ce au văzut anunț neutru de gen.

"Ca un control, am evaluat, de asemenea, percepțiile de risc pentru mai multe boli neutre de gen", au scris cercetătorii. Anunțurile roz pentru diabet, insuficiență renală și cardiacă și alte boli neutre de gen nu au avut niciun efect asupra evaluărilor participanților la studenții de a obține aceste boli în comparație cu aceleași reclame în culori neutre. Acest lucru a arătat că anunțul roz a făcut în special femeile să se simtă mai puțin vulnerabile la cancerul de sân, nu doar la toate bolile, a spus Puntoni. [Este ignorat un potențial cancer de vindecare?]

Cercetătorii au efectuat mai multe variante la acel experiment, cu peste 350 de subiecți de sex feminin. Fiecare studiu a produs rezultate similare, care s-au dovedit a fi semnificative statistic. "Într-un studiu, am constatat că într-o afecțiune de control, 77 la sută dintre [femei] au decis să doneze cercetarea cancerului ovarian" - ceea ce, evident, afectează doar femeile - "atunci când aleg ce tip de cercetare în domeniul cancerului să doneze bani. În o condiție de amorsare a genului, această cifră a scăzut la 42 la sută ", a spus Puntoni pentru micile mistere ale vieții.

Chiar și inițierea sexului, sub forma de a cere participanților la studiu feminin să scrie eseuri despre gen (spre deosebire de eseuri pe subiecți neutri), le-a determinat să se considere ca fiind mai puțin vulnerabile la apariția cancerului de sân și mai puțin probabil să doneze cercetarea în domeniul cancerului ovarian.

Spre deosebire de intuiția populară, femeile au reacționat negativ la un anunț de cancer de sân roz în comparație cu unul neutru, care conține un limbaj aproape identic.

Spre deosebire de intuiția populară, femeile au reacționat negativ la un anunț de cancer de sân roz în comparație cu unul neutru, care conține un limbaj aproape identic.

Declanșarea negării

Puntoni crede că explicația provine din psihologie și din modul în care oamenii reacționează la ideile amenințătoare. „Ceea ce se întâmplă este că aceste [semne de gen] au pus la punct mecanisme de negare foarte puternice”, a explicat el. "Adăugând tot acest roz, solicitând femeilor să se gândească la gen, declanșezi asta. Crezi ideea că acesta este un lucru feminin. Este roz; este pentru tine. Ai putea muri. Puii înșiși nu sunt" nu amenință - este doar o culoare! Dar conectează cine ești cu amenințările. " [Cât de multe culorile au semnificațiile lor simbolice]

Semnele de gen în publicitate nu declanșează întotdeauna mecanisme de apărare, doar atunci când sunt obișnuiți să facă oamenii să se identifice cu lucruri care le-ar putea dăuna. Rozul poate fi bine pentru vânzarea rujului, de exemplu, dar nu „vânzarea” conștientizării cancerului de sân - cel puțin nu femeilor. Puntoni a spus că anunțurile roz pot fi foarte bune pentru creșterea gradului de conștientizare a cancerului de sân în rândul bărbaților, pentru că, deși un segment foarte mic de bărbați apar cancer la sân, în general, astfel de anunțuri nu le vor pune pe apărare.

De exemplu, luna aceasta (octombrie), mulți jucători de fotbal din NFL vor purta mănuși roz, șipci și prosoape în onoarea conștientizării cancerului de sân, iar site-ul web NFL.com este îmbrăcat în roz. „Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a-i determina pe bărbați să sprijine cauza”, poate prin donarea de bani sau prin presiunea partenerilor lor pentru a face proiecții periodice, a spus el.

Știind când și când nu folosiți indicii de gen va fi o nouă provocare pentru marketeri. "[Studiul lui Puntoni] pare să sugereze că marketerii care vizează segmente de consumatori cu risc cu mesaje menite să sporească bunăstarea acestor consumatori trebuie să meargă cu atenție și să participe la o linie fină", ​​a spus Joan Meyers-Levy, profesor de marketing la. Universitatea din Minnesota.

Avertizări de țigări

Potrivit unor experți, concluziile pot avea implicații majore pentru alte tipuri de avertismente de sănătate. De exemplu, începând cu anul viitor, Food and Drug Administration va solicita producătorilor de țigări să includă imagini grafice pe ambalajele țigărilor, inclusiv plămânii bolnavi sau un bărbat care suflă fum din gaura traheotomiei din gât, dar aceste etichete de avertizare pot fi contraproductive.

"Utilizarea acestor imagini și un limbaj mai puternic al etichetelor este menit să contribuie la reducerea fumatului. Cu toate acestea, [un studiu de scanare a creierului] a arătat că cu cât este mai grafică avertizarea pachetului de țigări, cu atât mai multă activitate este văzută în partea creierului care induce fumatul, "Chris Bevolo, autorul a două cărți despre marketingul sănătății, a scris ca răspuns la concluziile lui Puntoni pe site-ul său. "Cu alte cuvinte, pervers, cu cât este mai dur avertismentul, cu atât mai mulți vor să fumeze. Poate că aici există și același mecanism de„ negare "psihologic."

Pe scurt, aceste imagini îngrozitoare încearcă să-i facă pe fumători să se identifice cu posibilitatea de a face cancer pulmonar. În schimb, acestea pot declanșa un mecanism de negare care îi face pe fumători să se simtă Mai puțin probabil că va face cancer - și astfel mai liber să fumeze. "Îmi imaginez că avertismentele grafice privind tutunul pot declanșa răspunsuri defensive la fumători, similare cu efectele studiilor noastre, în special în rândul fumătorilor grei, sau a persoanelor care văd fumatul ca o parte importantă a celor care sunt", a spus Puntoni.

Creierul uman este o entitate complexă, iar formulele simple din campaniile publicitare nu îl manipulează întotdeauna în modul dorit. Puntoni sugerează că abilitarea femeilor și a le face să se simtă bine despre ele însele ar putea fi modalități mai bune de sensibilizare a cancerului de sân decât semne de gen: „Accentul pe realizare și pe comunitate ar putea fi o modalitate bună de a evita răspunsurile defensive... pentru că ar putea ajuta femeile să se simtă puternic și bun. În studiile noastre, am constatat că faptul că femeile se simt bine cu ele însele, construiește un tampon care le permite să facă față amenințării reprezentate de cancerul de sân fără a declanșa o negare defensivă ".

Această poveste a fost oferită de Life’s Little Mysteries, un site suror la WordsSideKick.com. Urmărește Natalie Wolchover pe Twitter @nattyover. Urmărește Viața Micilor Miste pe Twitter @llmysteries, apoi alătură-ne pe Facebook.






Descoperiri Științifice

Cercetare


Science News


Este Schimbarea Climei În Ghețari? Probabilitatea Este De 99%
Este Schimbarea Climei În Ghețari? Probabilitatea Este De 99%

De Ce Sua Este Unul Dintre Cele Mai Periculoase Locuri Din Lumea Dezvoltată Pentru A Naște?
De Ce Sua Este Unul Dintre Cele Mai Periculoase Locuri Din Lumea Dezvoltată Pentru A Naște?

Cine A Inventat Radiografia?
Cine A Inventat Radiografia?

12/11/13: Ce Face Astăzi Atât De Special?
12/11/13: Ce Face Astăzi Atât De Special?

Robot Completează Chirurgia Delicată A Ochilor În Primul Rând
Robot Completează Chirurgia Delicată A Ochilor În Primul Rând


RO.WordsSideKick.com
Toate Drepturile Rezervate!
Reproducerea Oricăror Materiale Permise Prostanovkoy Doar Link-Ul Activ La Site-Ul RO.WordsSideKick.com

© 2005–2020 RO.WordsSideKick.com